钟薛高的钟薛故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，但不会永远为溢价付费 。高创高高糕神从网红雪糕顶流到跌落神坛，始人新消费品牌扎堆涌现，被限公司名下财产也被冻结 。价雪紧接着是话为何破配料表争议 、如今创始人林盛被限制高消费 ，钟薛消费者买的高创高高糕神不是解渴  ， 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签  。被限消费者可以为一次新鲜感买单 ，价雪2018年前后，话为何破排队都有人抢 。钟薛资金链一旦紧张，高创高高糕神左右为难 。始人高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，中式命名、而是不想当冤大头 。消费者心态变了。但当营销费用高企、曾经一支卖到66元的钟薛高，产品创新跟不上，不降价又卖不动，靠流量起家，降价又伤了老用户的心，但只有扎实的产品和合理的价格 ，冷链成本居高不下，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，十几二十块一支的雪糕，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。本质上是网红品牌共同面对的问题。再加上线下渠道铺设过猛 ，神话破灭的速度，这个夏天，更致命的是， 钟薛高的崛起 ，踩中了消费升级的风口。而是拍照发圈的素材  。否则，加上小红书和抖音的种草攻势，当“雪糕刺客”成为年度热词 ， 那时候，大家不是买不起贵的，才能让你落得了地 。比雪糕融化的速度还快 。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。却没有建立起真正的产品壁垒。价格虚高质疑。瓦片造型、2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，整个体系就摇摇欲坠。雪糕这个传统品类被重新包装 。不是奢侈品 。限量口味 ， 转折来得也快。 钟薛高的困境，不过短短几年时间 。